La publicité digitale, grande gagnante de la crise du coronavirus aux États-Unis
DÉCRYPTAGE –Pour la première fois, elle va, en 2020, représenter 51 % des dépenses publicitaires sur le marché américain.
La crise du Covid-19 modifie en profondeur le paysage publicitaire aux États-Unis. Pour la première fois, en 2020, la publicité digitale va capter 51 % de l’ensemble des dépenses publicitaires sur le plus grand marché du monde, selon un rapport publié mardi par Group M, la filiale d’achat médias de WPP. La publicité numérique devrait représenter 110,1 milliards de dollars sur les 214,6 milliards dollars dépensés en communications publicitaires (hors publicités politiques) outre-Atlantique. En 2017, elle ne représentait qu’un tiers de ces dépenses, rappelle le rapport. Dans un marché qui a globalement connu «une année sombre» (- 9 % par rapport à 2019), la publicité digitale a tiré son épingle du jeu avec une croissance de 5 %.
Un véritable ralentissement malgré la croissance en France
Avec une croissance d’environ 13% entre 2013 et 2019, le marché de la publicité digitale peine à poursuivre son ascension. Entre 2019 et 2020, les différents secteurs d’annonces en ligne n’enregistrent une croissance que de 3%. Le premier semestre laissait entrevoir une année en chute, avec 8% de croissance en moins par rapport à l’année précédente. Heureusement, le second semestre a permis aux annonceurs de remonter la pente, avec une hausse de la croissance de 13%. Cependant, le marché reste fragile, et tous les secteurs sont impactés par le ralentissement, du search jusqu’aux réseaux sociaux.