Il influence désormais tous les aspects de la vie quotidienne des Français, et notamment la manière dont ils font leurs achats.
Dans ce contexte, le marketing digital est en plein essor. Les marques y consacrent une part grandissante de leur budget marketing et communication. C’est en effet l’un des meilleurs leviers pour séduire les consommateurs et déclencher l’acte d’achat. L’affiliation en particulier est une stratégie efficace, rentable et avec des résultats mesurables.
La publicité digitale devient omniprésente pour les entreprises. En 2019, aux États-Unis, celle-ci représentera plus de la moitié des parts de marché, loin devant les pubs télé ou radio.
Alors, pourquoi un tel engouement pour ce type de publicité ?
Le marché de la publicité digitale
Si 2019 est une année charnière pour la publicité digitale, ce type de support suscite néanmoins un réel engouement de la part des entreprises depuis de nombreuses années. C’est un marché en pleine croissance, sur lequel on trouve de grandes sociétés.
En effet, les principaux leaders sont Facebook et Google qui règnent à eux deux, sur plus de la moitié du marché américain. Toutefois, nombreux sont ceux qui viennent s’engouffrer dans ce domaine, et c’est notamment le cas d’Amazon qui bénéficie d’une large couverture mondiale.
Si la publicité digitale ne cesse de croître, cela se fait donc au détriment de la publicité traditionnelle. La baisse principale se constate sur le print et les annuaires, mais radio et télévisions ne sont pas épargnées.
Les avantages de la publicité digitale
L’avantage principal de la publicité digitale est la possibilité d’atteindre des millions de consommateurs à travers le monde, très facilement. Difficile donc aujourd’hui pour une entreprise de se passer de site web ou de comptes sociaux.
De plus, les cookies offrent la possibilité de cibler des publicités particulières pour chaque internaute, en tenant compte de ces centres d’intérêt, de ses goûts, et de ses comportements d’achats. Aussi, les campagnes publicitaires deviennent plus rentables puisqu’elles visent désormais un public bien précis.
Un autre avantage de la publicité digitale est également d’avoir des statistiques précises. En effet, il est possible de savoir en temps réel le nombre de visiteurs présents sur son site web ou sur sa page de réseau social, ainsi que le nombre de clics et le taux de conversion. Ces outils sont très précieux pour l’entreprise qui pourra ainsi ajuster sa stratégie marketing au vu des résultats obtenus, sans attendre.
La publicité digitale offre aussi la possibilité de se décliner sous différentes formes. Elle peut ainsi être interactive pour attirer encore plus de clients potentiels. Des études ont montré que les vidéos permettent d’avoir un meilleur impact sur le public que les messages publicitaires traditionnels.
Pour un coût inférieur à du print, on obtient ainsi de meilleurs résultats, c’est ce qui en fait un support indispensable pour les entreprises.
Démarrer dans la publicité digitale, les principales solutions
La publicité digitale est un vaste marché qui regroupe un grand nombre de solutions. Ainsi, vous avez sûrement entendu parler de SEO, de Google Ads ou encore des publicités sur les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram. Mais savez-vous faire la différence entre toutes ces niches ? Savez-vous comment faire le bon choix et tirer le meilleur parti de chacune d’elle ?
On parle de SEO, SEA, SEM, ou SMO pour désigner votre positionnement sur les moteurs de recherches internet. Il s’agit donc là d’éléments essentiels pour réussir votre publicité. En effet, si vous faites une super vidéo promotionnelle, mais que vous apparaissez sur la 25ème page des moteurs de recherches, vous ne toucherez pas grand monde.
Tout d’abord, le plus connu d’entre eux, le SEO, désigne l’ensemble des techniques qui vont permettre le référencement naturel du site dans les moteurs de recherche. On peut le décliner en deux parties. D’une part le On-Page SEO qui consiste à intégrer les techniques dans la structure du site. Il faut hiérarchiser les informations d’une certaine matière, intégrer des balises et optimiser au maximum le contenu diffusé. D’autre part, le Off-Page SEO, qui va venir des liens extérieurs. Il s’agit là de trouver les meilleurs partenariats pour obtenir un référencement intéressant.
Si le SEO est un référencement naturel, gratuit, il existe aussi une version payante, que l’on nomme SEA. C’est là qu’intervient Google Ads. En effet, il s’agit de la régie publicitaire de Google, et c’est donc par ce biais que vous devrez passer pour réaliser vos publicités payantes qui apparaîtront sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Grâce à cette solution, vous pourrez apparaître parmi les annonces en haut des résultats.
Outre l’achat de mots clés, vous devrez définir le coût par clic que vous êtes prêt à investir. Lorsqu’un internaute tapera les expressions que vous avez choisies, un système d’enchères se met en place afin de faire le tri entre les différentes sociétés ayant misé sur cette même expression.
Si la place de votre site dans les résultats de moteur de recherche est importante, votre présence sur les réseaux sociaux l’est aussi. On parle alors de SMO pour définir l’utilisation des réseaux sociaux dans une stratégie marketing. Le but est d’obtenir un maximum d’abonnés qui seront dirigés vers votre site web. Cette stratégie permet donc d’augmenter considérablement le trafic de votre site. À vous ensuite de jouer sur le taux de conversion pour maximiser les ventes.
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